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未來10年 熟齡消費當道

日期: 2015-05-16

 2015-05-16 21:56:23 聯合晚報 記者葉卉軒/台北報導

台灣銀髮商機大爆發,不僅過去幾年民生消費市場中相關商品蓬勃發展,多項數據更預估未來10年的消費主流,將以50歲以上的熟齡人口為主。

根據凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)最新調查發現,2014年台灣銀髮商機市值已高達320億元,較5年前成長52%,每年平均皆有超過10%的成長。

凱度消費者指數台灣區總經理王曉娟指出,根據聯合國最新資料顯示,以205065歲以上人口比例而言,全世界最快速老化的國家是西班牙(37.6%),台灣與日本相當接近,皆屬於第二快速國家群,分別依序為日本(36.4%)、義大利(35.9%)、台灣(35.3%)、斯洛維尼亞(34.8%)和希臘(34.1%

同時,國發會也推估,台灣預計2016年正式進入高齡社會,台灣將有約320餘萬65歲以上的銀髮族,202050歲以上的熟齡人口,也將高達921萬人。

其中,50歲至65歲人口占總人口數的四分之一,王曉娟說,這群人追求健康、注重養生,也是台灣消費力最高的族群,將產生不同食衣住行育樂的各項需求。

王曉娟說,除了成人紙尿褲、假牙清潔錠、保健食品、銀髮族奶粉等廠商,摩拳擦掌搶攻這股熟齡消費新勢力的荷包外,各通路業者更是來勢洶洶,除了藥妝店60歲以上會員人數年增20%,另熟齡人口網購普及率近五年更呈倍數成長,都是銀髮商機下的藍海新市場。

此外,凱度消費者指數也觀察到,近年來銀髮族對於便利商店的偏好程度明顯上升,最近一年已有70%的銀髮族,會在便利商店採買日用品,已有超商業者計畫仿照日本推出友善高齡服務,像是提供放大鏡、設計糖尿病患專屬便當等,未來便利商店重要性可望再提高。

持續積極經營日用品市場的網購,近來也吸引了銀髮族的目光,根據凱度消費者指數最新調查發現,最近一年有26%的熟齡家庭曾在網上購買日用品,較兩年前的9%大大躍進不少,王曉娟表示,顯見網路購物品類多元、送貨到府等優勢已經廣泛地開始被熟齡家庭接受,未來發展潛力不可小覷。