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拉抬買氣 101周年慶加碼促銷

日期: 2015-08-21

 

2015-08-21 04:37:21 經濟日報 記者何秀玲/台北報導

下半年百貨周年慶即將開跑,台北101將於9月10日開出第一槍。今年景氣不佳,百貨成長趨緩,台北101今年周年慶業績成長目標從去年的11%下修至5%,行銷預算增加近二成,並端出史上最高回饋12%,全力衝刺業績,預期其他百貨也將加碼促銷。

太平洋SOGO百貨指出,今年促銷活動絕對不會讓消費者失望,特別是來店禮,會讓大家驚喜。微風集團周年慶預定9月17日開跑,至10月12日、共26天,回饋率高達23%,頭獎送馬爾地夫六天四夜行程。微風今年獨家商品有近百項,精品珠寶推出全新設計系列,都將在周年慶時出現。

台北101周年慶占全年業績逾二成,去年周年慶成長11%;受到大環境不佳影響,今年目標下修至成長5%,商場行銷預算增加近二成,力求業績達標。

台北101發言人劉家豪說,今年周年慶共31天,與去年相同,但推出史上最高回饋12%,國際精品首筆1萬送1,200元;9月12日舉辦「101時尚夜」,將邀請VIP參加,並提供最高回饋,希望為周年慶大力增溫。台北101的VIP客都是單日消費101萬元。

他表示,百貨業不景氣,由於觀光客是台北101純利來源,若能維持原訂1,000名萬觀光人次目標,台北101今年全年獲利可能會有二位數成長。

他說,每年周年慶為辦聯名卡高峰,台北101聯名卡量成長比平日高50%,目前台北101聯名卡總卡數達20萬張,聯名卡金額消費逐年成長。雖然今年經濟成長率下修至1.56%,但高端客戶持卡比例不受景氣影響,仍逆勢成長四成。

圖/經濟日報提供