美妝複合式經營 成趨勢

2015年08月23日 

美妝品牌不只賣產品，更訴求推廣生活美學，美髮美體沙龍不夠看，現在跟上午茶、早午餐風氣盛行，跨足輕食、午茶等概念複合式經營吸引年輕女孩，讓品牌故事說得更完整。報導╱解光芸　攝影╱楊明龍　

美妝品牌複合式經營在日本已成趨勢。資生堂、FANCL等都在銀座開設附輕食的旗艦店。來自美國的有機品牌john masters organics也於表參道開出全球首家複合式旗艦店。 
john masters organics自2008年進入日本，連續5年業績以30%成長。行銷總監杉山佐枝表示，相較多數有機天然品牌走鄉村風，john masters organics更強調時尚，讓品牌脫穎而出。 
而旗艦店從摩登的裝潢風格、到設置排毒果汁吧與不染燙沙龍等，均傳達有機兼具時尚的堅持，讓品牌故事一目了然，這也正是品牌脫穎而出的關鍵。目前台灣預計9月於台北SOGO開設旗艦櫃點，複合式店型是否來台則還待觀察。 

同樣位於日本表參道的髮型沙龍brisa，開業10年，3年前轉型，除原有髮型、美甲沙龍外，增設書店、運動室、美體沙龍、輕食舖等。負責人北野由浩表示，目的在提供顧客從內而外的美學概念。
在台灣，美妝品牌紛紛與輕食結合試水溫，歐舒丹、CHIC CHOC跨足餐飲業，表現亮眼。更多品牌則與飯店合推限量午茶，OPI公關黃冠翎表示，與西華飯店合推的限量午茶券因迴響熱烈，提早1個月送完，客單價提高1.5成，目前正緊急加碼。
嬌蘭去年曾與遠東飯店推香水聖誕甜點組，造型吸睛，在臉書曝光率高，每天訂位皆額滿。品木宣言曾與COZZI HOTEL合推美白午茶，提升午茶業績3成，目前更拓展觸角至免費自拍APP。